Имиджевый ролик для медиахолдинга «Российская газета»

Имиджевый ролик

Для кого?

Российская газета

Российская газета — официальное печатное издание Российской Федерации, которому в 2025 году исполнилось 35 лет. Медиа, через чьи страницы прошла история страны — от первых указов новой России до цифровых трансформаций XXI века. Для реализации проекта «Российская газета» обратилась к нам — в AVA Studio. Они заметили нас на фестивале АКМР, где мы представляли один из своих проектов. Тогда команда РГ впервые увидела наш подход к визуальному сторителлингу. Оттуда и началось наше сотрудничество.

Цель проекта

Создать имиджевый ролик, в котором 35 лет истории «Российской газеты» превращаются в визуальное путешествие по эпохам — от 1990-го года до сегодняшнего дня. В юбилейный год команда РГ захотела показать, что газета всегда шла в ногу со временем — менялись технологии, форматы и ритм жизни, но суть оставалась прежней: говорить о главном.

Задачи проекта

Показать историю развития в едином графическом стиле для цельного восприятия.

Проработать концепцию без использования реальных фото или видео, чтобы избежать авторских ограничений.

Сохранить узнаваемую эстетику РГ — структуру, строгость, внимание к фактуре бумаги.

Решения

Мы предложили концепцию «Эпохи» — четыре главы, которые отражают и развитие газеты, и трансформацию медиаиндустрии. Каждая эпоха стала самостоятельным художественным миром со своим ритмом, цветом и фактурой. Все они соединились в единую визуальную вселенную — через сквозной цвет, текстуру и свет.

Эпоха — 1990-е. | Конвейерная лента с печатными изданиями символизирует поток новостей: монотонный, но живой. Газета в этой сцене — источник проверенной информации.

Эпоха — 2000-е. | На смену приходит первая цифровая волна. На экране — первые сайты, пиксельные шрифты, простые интерфейсы. Это эпоха становления веба, когда интернет только учится быть медиа. РГ выходит в онлайн, сохраняя главный принцип — отбирать смысл, а не шум.

Эпоха — 2010-е. | Мобильные устройства, вертикальные экраны, бешеный темп новостей. Появляется бесконечная лента, в которой легко потерять главное. Эта эпоха передана через динамику: множество экранов, быстрые переходы, ритм, в котором информация едва успевает за временем. «Российская газета» остается ориентиром — структурирует поток, вычленяет важное, удерживает суть.

Эпоха — Настоящее. | Современная медиа-реальность. Цифровое и печатное сливаются в одно: сайт РГ буквально превращается в газетную страницу — символ того, что за тридцать пять лет формат стал и бумажным, и электронным, а миссия осталась прежней — говорить о главном.

ПРОДУКТОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ

Полностью CGI-проект без съемочного материала, с оригинальной графикой и авторским звуком.
— Основной ролик: минутная графическая история, созданная в горизонтальном формате для сайта РГ и мероприятий.
— Адаптивы 30 и 15 секунд — для ТВ и онлайн-платформ.

Рекламный ролик для Российской газеты (full video)

1:02

Рекламный ролик для Российской газеты (30-секундная версия)

0:31

Рекламный ролик для Российской газеты (15-секундная версия)

0:15

РЕАЛИЗАЦИЯ

Препродакшн

Работа шла в интенсивном режиме: весь проект занял один месяц от сценария до финального рендера.

Все началось с разработки сценария и структуры четырех эпох. Мы создали детальную раскадровку, аниматик и полный пакет стилшотов, чтобы визуально выстроить композицию времени.

Чтобы сделать переходы между эпохами бесшовными, команда разработала цветовую и текстурную систему — через свет, зерно, насыщенность и движение графических элементов. Это позволило разным эпохам звучать по-разному, но ощущаться как единое произведение.

Продакшн

Мы отказались от стандартных шаблонов и визуальных приёмов диджитал-индустрии, чтобы сохранить индивидуальность. Каждый кадр был создан с нуля: типографская лента, бумажные текстуры, цифровые окна, мобильные интерфейсы — все прорисовывалось вручную и анимировалось покадрово.
Здесь важно было не просто передать эпоху, а синхронизировать визуальную динамику с её ритмом — тяжелый и размеренный темп 1990-х, резкий скачок 2000-х, ускорение 2010-х и прозрачная лёгкость современности.

Постпродакшн

На этом этапе вся магия ожила. Мы использовали нейросетевые инструменты для генерации изображений, которые заменили реальные газетные фотографии и посты.
Так появился уникальный контент без нарушения авторских прав, но с абсолютной достоверностью эпохи.
Звук стал отдельным уровнем повествования: оригинальный саундтрек был написан продюсером студии специально под анимацию. Каждый переход между эпохами поддерживается музыкальной динамикой, создавая эффект непрерывного движения времени.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

История «Российской газеты» здесь — это история индустрии. Как типографская машина превращается в сайт, как аналоговая эпоха перетекает в цифровую, а главное — как неизменной остается миссия медиа. Ролик показал, что даже в полностью графическом формате можно создать эмоциональное повествование о смысле. И что визуальный язык способен быть точным, честным и живым, если им управляет команда, которая чувствует ритм времени.