Имиджевый ролик о комплексе ТОиР для компании «Северсталь»

Имиджевый ролик для компании «Северсталь»

Для кого?

Северсталь

одна из крупнейших металлургических и горнодобывающих компаний России. Помимо производства, компания развивает собственные цифровые продукты для промышленности — в их числе комплекс программного обеспечения ТОиР (техническое обслуживание и ремонт) для крупных производств.

Цель проекта

Создать имиджевый ролик, который наглядно расскажет о пакете услуг внутри комплекса ТОиР: показать сложный комплексный B2B-продукт понятно и убедительно, чтобы ролик работал и на отраслевых мероприятиях, и в онлайн-размещении.

Задачи проекта

Показать прикладной формат продукта в реальных производственных условиях.

Визуализировать сложные цепочки взаимодействий, которые существуют на больших производствах.

Упаковать сложный технический продукт так, чтобы его было легко воспринимать, но при этом не потерять суть.

Уместить основную информацию о продукте в динамичный ролик.

Решения

Сложно — не значит непонятно

Мы собрали почти двухминутный 3D-ролик, делали низкополигональные модели (Lowpoly). Это решение позволило показать масштаб производства и сложные технологические цепочки наглядно — без перегруза деталями, который обычно мешает воспринимать подобные продукты. Чтобы показать в кадре разные типы производств, мы дополнили 3D точечными ИИ-генерациями. Главным фокусом на всех этапах оставались технические особенности продукта и корректность сценария — здесь нельзя было ошибиться в логике процессов.

Ролик о комплексе ТОиР для компании «Северсталь»

Синопсис ролика о комплексе ТОиР для компании «Северсталь»

Мудборд ролика о комплексе ТОиР для компании «Северсталь»

Продуктовый результат

Имиджевый ролик для Северстали

01:42

Реализация

Препродакшн. Сценарий и визуал — одним движением

Сценарий мы писали учитывая нюансы: поправки на бюджет, сроки и технические возможности. За основу взяли референс, который креатор приложил ещё первыъ презентациях концептов.

Визуал и поиск референсов шли параллельно с текстом: генерации складывались прямо в сцены, так что сценарий с самого начала на 50–70% уже показывал, как ролик будет выглядеть.

Продакшн. Пайплайн под задачу, а не наоборот

Производство шло в связке с тем, как CG-специалист видит сцену и может её собрать. Инфографику и оформление собирали на интерактивной доске. Арт-директор задавал направление для идей, дальше обсуждали — и специалист собирал сцены, опираясь на сценарий и доску, а арт-директор направлял и правил по ходу. Стадию аниматика осознанно пропустили: уже на первом проходе продумывали свет, материалы и текстуры, чтобы сразу видеть, как двигается картинка и держим ли мы качество.

Постпродакшн. Звук, голос и финал

Музыку и закадровый голос сгенерировали сами — это часть нашей работы с ИИ. Надписи композили прямо в Blender, весь постпродакшн остался в руках той же компактной команды.

Решения команды

Удачная команда сделала проект успешным. Когда роли пересобраны под задачу, большая команда не нужна — нужна правильная. Пайплайн мы выстроили под реальные вводные: сжатые сроки, сложный технический продукт, а на производстве не пришлось ничего переделывать.

Итоги

Ролик аудитория встретила его тепло. Клиент остался доволен: и менеджер проекта, и руководство. Для нас это пример того, как сложный промышленный продукт можно показать так, чтобы ролик хотелось досмотреть до конца.