Отличия презентационных, имиджевых и рекламных роликов

В этой статье мы подробно разберем, чем отличаются презентационные видео, имиджевые видеоролики и рекламные ролики, их особенности и области применения.

Эти знания помогут вам определиться с форматом, который лучше всего подойдет для ваших целей.

Что такое имиджевый ролик?

Имиджевый ролик — это видеопродукт, который направлен на создание или укрепление положительного образа компании. Основная цель такого контента — формирование эмоциональной связи с аудиторией и продвижение ценностей бренда.

Особенности имиджевого ролика

• Эмоциональная составляющая
  Имиджевое видео — это часто акцент на чувствах, эмоциях и истории бренда.
• Непрямая реклама
  В отличие от обычной рекламы, здесь нет агрессивного призыва купить продукт. Основной акцент делается на ценности и миссии компании.
• Высокое качество
  Для имиджевого видеоролика компании важна визуальная эстетика, ведь ролик отражает лицо бренда.
• Сюжет
  Имиджевое видео рассказывает историю: это может быть путь компании, уникальность ее продукта или значимые достижения.

Когда использовать имиджевый ролик?

• для выхода на новый рынок
• во время ребрендинга
• для презентации ценностей и философии компании
• при запуске социальных или экологических инициатив

*Мы готовы улучшить имидж вашей компании

Имиджевый контент незаменим для компаний, стремящихся укрепить доверие клиентов, создать ассоциации с качеством и надежностью. Например, имиджевое видео о компании может рассказать о ее вкладе в развитие общества, инновациях или уникальном подходе к клиентам.

Для RM RAIL мы создали имиджевый видеоролик, который отражает мощь производства и значимость компании через человеческие истории и производственные процессы.

Этот ролик — настоящий манифест движения вперед! В каждом кадре мы передали, как: 

• мощные составы покоряют стихию — проливной дождь или снежную бурю
• круглосуточно кипит работа на предприятиях
• сплоченная команда профессионалов создает технику, меняющую облик страны

Имиджевый ролик для «RM RAIL»

Что такое презентационное видео

Презентационные ролики — это формат видеоконтента, предназначенный для подробного представления продукта, услуги или компании. Такой видеоролик фокусируется на фактах, цифрах и аргументах.

Особенности презентационного видео

• Информативность
  Главное — четко донести информацию о преимуществах продукта или компании.
• Логическая структура
  Сначала показывается проблема, затем — ее решение.
• Профессионализм
  Качественная графика и лаконичная подача помогают лучше воспринимать информацию.
• Прямая речь
  Часто в кадре появляются эксперты, сотрудники или руководители.

Где и как использовать видеопрезентации?

• на выставках и конференциях
• на встречах с инвесторами
• на корпоративных сайтах
• для обучения сотрудников

*Можем сделать презентационный ролик на раз-два 🙂

Например, презентационный ролик компании может показать процесс создания продукта, его уникальные свойства или преимущества сотрудничества с вами. Такой ролик помогает наладить коммуникацию с клиентами, инвесторами или партнерами.

Мы создали стильный презентационный видеоролик для бренда ФрутоНяня, который отражает ценности компании и ее инновационный подход к производству.

В центре внимания — технологичность процессов и профессионализм команды на каждом этапе создания продукции. Результаты превзошли все ожидания. 

Презентационный фильм для «Фрутоняня»

Что такое рекламный ролик?

Рекламный ролик — это видеоконтент, который нацелен на привлечение новых клиентов и увеличение продаж. Здесь используется агрессивный маркетинг, акцентирующий внимание на конкретной услуге или товаре.

Особенности рекламного ролика

• Краткость
  Длительность ролика обычно составляет 15-60 секунд.
• Яркость
  Используются яркие образы, привлекающие внимание с первых секунд.
• Призыв к действию
  Рекламный ролик всегда содержит прямое обращение к зрителю: «Купи сейчас», «Позвони», «Закажи».
• Продуманная аудитория
  Такие ролики ориентированы на узкий сегмент клиентов.

Где использовать?

• на телевидении
• в соцсетях (VK, Rutube, TikTok, YouTube)
• в контекстной рекламе
• в кинотеатрах перед сеансами

*Клиент, когда рекламный ролик превзошел все ожидания

Рекламный ролик подходит для продвижения новых продуктов, акций или сезонных предложений.

PROGRESS — федеральный девелопер и лидер астраханского рынка недвижимости. Для этой компании мы создали манифест о самих себе. Необычность подхода в том, что манифест не диктует правила, а раскрывает уникальность застройщика и его проектов.

Через этот рекламный ролик мы смогли:

• показать клиентов глазами самой компании
• продемонстрировать ключевые ценности бренда
• отразить целевую аудиторию через яркие и запоминающиеся образы героев.

Рекламный ролик для девелопера «PROGRESS»

Основные отличия презентационного, имиджевого и рекламного ролика

Цели

• Имиджевый ролик: создание позитивного образа компании.
• Презентационный ролик: информирование аудитории о продукте, услуге или компании.
• Рекламный ролик: увеличение продаж.

Эмоции против фактов

• Имиджевый фильм делает упор на эмоции и ценности.
• Презентационное видео — на факты и логику.
• Рекламный ролик сочетает яркость и функциональность.

Длительность

• Имиджевый видеоролик компании: 2-5 минут.
• Презентационный ролик: 1-3 минуты.
• Рекламный ролик: 15-60 секунд.

Призыв к действию

• У имиджевого контента это ненавязчивое формирование лояльности.
• У презентационного ролика это предложение «изучить подробнее».
• У рекламного ролика — конкретный призыв «Купи сейчас».

Резюме

Каждый вид видеоконтента решает определенные задачи:

Понимание того, что представляют собой эти форматы и чем друг от друга отличаются, поможет вам добиться максимального результата. Обращайтесь в наш продакшн, чтобы создать качественный контент, который выделит ваш бренд на рынке.