Изучаем бизнес-задачу, целевую аудиторию и конкурентные преимущества препарата. Разрабатываем концепцию, пишем сценарий и создаём раскадровку, сверяем формулировки с инструкцией и требованиями к рекламе лекарственных средств. Подбираем локации, героев и реквизит.
Съёмка решает три задачи, которые в фарме плохо закрываются текстом. Первая — объяснить механизм действия: то, что происходит в организме, невозможно снять камерой, но можно показать медицинской 3D-визуализацией. Вторая — сформировать доверие к бренду: производство, лаборатория и люди в кадре работают убедительнее, чем список преимуществ на упаковке. Третья — донести предложение до разных аудиторий: одна и та же история собирается в версию для потребителя, для врача и для дистрибьютора.
