Секреты ценообразования: сколько стоит создать рекламный ролик?
Чтобы увеличить число покупателей или рассказать целевой аудитории про новый продукт или услугу, достаточно снять качественный рекламный ролик, который зацепит внимание зрителя и раскроет все преимущества покупки. Цель — привлечь потенциальных потребителей, вызвать у них интерес к продукту или услуге, создать положительное впечатление о бренде и в конечном итоге стимулировать покупку или другое действие.
О том, из чего состоит рекламный ролик и каким он бывает, рассказали тут. Сегодня разбираемся, съемка какого вида рекламного ролика подойдет под ваш маркетинговый бюджет.
Что влияет на цену рекламного ролика?
Хронометраж
Длительность видеоряда не только влияет на его эффективность, но и на стоимость создания рекламного ролика. Короткие рекламные ролики обычно более эффективны в привлечении внимания аудитории и передаче ключевого сообщения за короткий промежуток времени. Однако, их производство может быть более затратным — все зависит от наполнения. В 15-секундном ролике может быть 1 локация, а может и 5 — в длинном то же самое. Короткий ролик должен зацепить зрителя, используя разные эффекты, графику, множество локаций и актеров, чтобы передать сообщение зрителю.
Поэтому хронометраж — не главный ценообразующий фактор. В стоимость рекламного ролика входят расходы на препродакшн, продакшн и постпродакшн (о каждом этапе расскажем ниже).
Уместили много графики всего в 14 секунд ролика для компании Greenline — от 2.500.000 рублей.
Самый популярный формат у наших клиентов — 15-20 секунд. За 26 секунд в рекламном ролике для компании Армед рассказали о сложном медицинском приборе простыми словами — из уст ребенка. Реализация проекта с нуля заняла всего месяц.
А более продолжительные ролики дают больше пространства для:
- развития сюжета
- демонстрации продукта или услуги
- вовлечения зрителей
Например, за 1:26 подробно рассказали о проекте Альфа-Банка, показали интерфейс сервиса Нетмонет — от 1.500.000 рублей.
А для косметологической компании LNC сделали графический ролик с титрами — от 2.000.000 рублей.
Техническая сложность
Чем сложнее требуемые технические аспекты, тем выше цена создания рекламного ролика. Спецэффекты, 3D-анимация, сложная постановка, много действующих лиц, съемки на нестандартных локациях — это все время, ресурсы и оборудование.
Формат и тип рекламного ролика о компании
Съемки в торговом зале или на производстве, анимация или дополненная реальность, минифильм с отсылками к разным историческим эпохам — все влияет на стоимость съемки рекламного ролика. Какой из этих форматов и типов выбрать, зависит от:
- конкретных целей
- стратегии маркетинга
- продукта
- целевой аудитории
Важно подобрать формат, который наилучшим образом подчеркнет уникальные особенности вашей компании и привлечет внимание вашей целевой аудитории. И мы с этим помогаем — наша креативная команда предложит разные концепты с разным бюджетом, из которых вместе выберем наиболее подходящий вектор работы.
Расходы на препродакшн
Препродакшн — это первый этап создания любого видеоконтента, включая рекламные ролики. Все подготовительные работы, необходимые для успешных съемок и выпуска видео. Сколько стоит сделать рекламный ролик, будет зависеть от масштабов препродакшна. Даже для короткого ролика мы все равно будем искать локации, актеров. Разница в цене диктуется тем, какие это будут:
- актеры — первый, второй, третий эшелон или массовка
- локации — студия за 15.000 рублей за смену или павильон за 300.000 рублей
Сколько стоит создание сценария для 1 ролика
Сценарий ролика играет ключевую роль в создании эффективной и запоминающейся рекламы. Для начала мы предлагаем концепции — общее описание того:
- какую мысль мы хотим донести зрителю
- что будет в ролике
- с каким настроением
- как снято
Но чтобы углубиться и сделать видео именно для вашего продукта, надо написать полноценный сценарий. Он охватит все на свете:
- текст покадрово
- описание каждого кадра
- закадровый текст
- детальное описание всех сцен
- графика — и текст, и какая она будет
Это поможет более точно оценить стоимость съемки рекламного ролика. Вы можете заказать сначала сценарий, а потом перейти к самой съемке. Мы ценим прозрачность и хотим, чтобы каждый этап был понятен. В AVA studio написание сценария в среднем обойдется в 50.000 рублей.
*Просто в восторге от стоимости сценария в AVA studio!
Сколько стоит сделать адаптацию сценария ролика
Если заказчик приходит с готовым сценарием, нам нужно перевести его на язык видеопродакшна. Креативные и концептуальные идеи превращаем в технический сценарий, понятный и применимый для производственной команды, которая будет воплощать эти идеи в жизнь во время съемок.
Чаще всего мы все-таки не адаптируем, а переделываем сценарий. Наша команда из креатора, сценариста и режиссера смотрит на исходные данные (что надо показать и как). Но рассчитывается это, как полная разработка сценария с нуля.
С вас — фактура, с нас — сценарий. Мы, как профессионалы в сфере, скажем, как и что лучше показать. Сколько стоит создать сценарий рекламного ролика из вашей идеи — рассчитаем индивидуально, все наши проекты уникальны.
Услуги
Затраты на раскадровку и аниматик
Заранее отрисовываем каждый кадр так, как хотим его видеть в готовом проекте. Снижаем цену съемки рекламного ролика — минимизируем неподходящие дубли.
Также мы разработаем аниматик — черновой вариант ролика, который поможет визуализировать и протестировать идеи. Он позволяет оценить расстановку объектов и персонажей, их движения и взаимодействие в кадре, движение камеры и планы, а также примерный тайминг сцен.
Команда
В команде для съемки рекламного ролика могут участвовать 30-70 человек. Из всех возможных вариантов мы подбираем профессионалов, которые имеют опыт в реализации подобных проектов, горят идеей и готовы полностью погрузиться в нее.
На съемочной площадке главный — режиссер. Он руководит всеми командами, а главное — актерами. Какого режиссера мы выберем на проект, также влияет на то, сколько будет стоить создание рекламного ролика. Режиссеры бывают разные, от этого зависят их ставки. Гонорары также могут варьироваться от сложности задачи.
Режиссер и продюсер играют ключевую роль в организации и координации процесса создания видеоматериала от начала до конца. Хороший главный продюсер проекта — на вес золота! Это человек, который будет всегда на связи, будет сверху следить за процессами и сроками в производстве видеорекламы, сможет ответить на любой вопрос.
Затраты на локацию для съемки рекламного ролика
Все издержки, связанные с поиском и выбором подходящего места для съемок, которое соответствует требованиям сценария и визуальным концепциям проекта. Еще локацию надо подготовить, доставить туда оборудование и съемочную команду:
- локейшн менеджмент входит в нашу работу — поиск и подбор локаций, которые позволят снять задуманное
- транспортные расходы — режиссер, оператор, продюсер и гафер выезжают, выбирают локацию и тестово смотрят, как будут выглядеть кадры, чтобы сделать прешут. Так будет понятно, как ролик будет выглядеть, меньше вероятность столкнуться с техническими проблемами
- проживание команды, если локация отдаленная
- аренда локации — студии или павильона для съемок
- монтаж декораций и оборудования
Аренда павильона
Нет возможности провести съемку в какой-то локации? Или эта локация вообще не существует в реальном мире? Воссоздаем необходимые интерьеры и атмосферу в профессиональном павильоне. Это будет дешевле, чем, например, закрывать для посещения популярную туристическую локацию на целый съемочный день.
Художественный цех
Обычно гонорары стилистов и визажистов начинаются от 30.000 рублей за смену. В кадре может появиться только 1 человек (1 мейкап), а могут и крупные портреты нескольких актеров — и каждого надо подготовить к съемке.
Затраты на реквизит и одежду также существенно варьируются в зависимости от специфики проекта. Например, в ролике для TOKYO-CITY много ярких локаций и действующих лиц — снимем подобный от 5.000.000 рублей.
Художественное оформление съемочной площадки может стоить от 50.000 рублей до нескольких миллионов, так что бегите к продюсеру — вас сориентируют.
Например, для презентации коллекции осень/зима 2023-2024 бренда «Меха Екатерина» арендовали и оборудовали павильон с двумя циклорамами. Также атмосферу задавал огромный художественный цех.
Для банка Ростфинанс арендовали дом, а художники привели все в порядок, чтобы в кадре ощущалась красивая домашняя атмосфера, настоящий уют. Снимем для вас подобный ролик от 4.000.000 рублей.
Сколько стоит съемка вашего рекламного ролика, будет известно, когда мы определимся с локацией. На этапе предложения концепций мы дадим примерный диапазон цен. У нас есть продакшн-команды в Москве и других городах, поэтому мы создаем полезные видеопродукты для компаний по всей России.
Расходы на поиск и подбор актерского состава
Кастинг, переговоры и контракты. В каких-то проектах достаточно снять харизматичных сотрудников либо набрать начинающих актеров за минимальную плату. Для других задач больше подходят профессиональные актеры, причем не только рекламные, а актеры театра и кино — узнаваемые лица. Выбор зависит от потребностей проекта, но мы считаем, что хорошие актеры нужны везде.
Реклама успокоительного средства для питомцев от компании Астрафарм, а съемки с животными — это повышенный уровень сложности, пушистых актеров тоже надо подобрать! От 4.000.000 рублей.
Гонорары актерам
Хотите видеть в главных ролях известных актеров — придется расширить бюджет на съемку рекламного ролика. Статисты и массовка могут составлять незначительную часть затрат. Нанимаем только профессионалов, потому что отвечаем за качество.
Расходы на продакшн
Продакшн — фактический процесс создания видеоролика и любого видеоконтента. Расходы варьируются от масштабов проекта и его целей, составляют значительную часть бюджета проекта.
Съемочная команда
На площадке может работать 15 человек, а может и 50, куда войдут:
- режиссер и продюсер
- сценарист
- второй режиссер
- оператор-постановщик
- художник-постановщик (и его команда как минимум из трех человек)
- кастинг-директор (и, конечно же, актеры)
- администратор на площадке
- ассистент оператора
- гафер (специалист по свету) и его команда осветителей
- монтажер
- специалист по цветокоррекции
- саунд-дизайнер и т.п.
Чем сложнее съемка, чем больше оборудования — тем больше нужно специалистов.
Обсудим проект?
Видеооборудование и свет
Очень важный аспект производства любого видеопродукта. Например, сделать день в квартире, если мы снимаем вечером. Создать солнечный свет, если мы снимаем в пасмурную погоду.
Для наглядности: рекламный ролик о препарате «Барс №2» для компании АВЗ мы снимали в октябре — но снимали так, будто это лето. Много сцен с питомцами и много локаций — от 5.000.000 рублей.
Стоимость такого освещения начинается от 300.000 рублей — и это не наша прихоть, а работа целой команды осветителей и очень много дорогого оборудования.
Если у команды, которую вы выбрали для создания рекламного ролика, в арсенале нет, например, квадрокоптера или камеры для подводной съемки, а вам нужны такие кадры по сценарию — придется арендовать дополнительное оборудование.
Постпродакшн
Подробнее о том, что входит в этот этап, уже рассказали в этой статье.
Монтаж, цветокоррекция, отрисовка графики, создание или покупка музыки и звуковых эффектов, озвучка, аудиоэффекты — видеопродакшн полного цикла AVA studio решит любые задачи по созданию рекламных видеороликов под ключ.
Стоимость постпродакшна от 200.000 до миллиона рублей, если добавляем графику.
*Клиент в ожидании классного анимационного ролика от AVA studio
Резюме
В процессе создания рекламного ролика расходы могут значительно варьироваться в зависимости от множества факторов, и хронометраж — не самый важный из них. Стоимость хорошего рекламного ролика начинается от 1,5 млн рублей. Это с учетом разработки сценария, поиска и подготовки локации, актерского состава, оборудования и работы команды профессионалов. Важно тщательно планировать бюджет и оценивать все возможные расходы на каждом этапе проекта, чтобы избежать непредвиденных затрат и обеспечить качественный результат.
Есть и более бюджетные варианты, например, 2D графика. И лучше всего вашу задачу мы решим, если пообщаемся с вами и поймем, что вам на самом деле надо — а затем предложим креатив и несколько вариантов цен. Команда AVA studio подскажет, какие элементы лучше включить в рекламу, исходя из ваших задач — и никаких навязанных услуг.
