Влюбить клиента за 2 минуты или Как снять имиджевый ролик классно
В современном мире трудно переоценить силу визуального повествования. Будь то начинающая компания, стремящаяся к узнаваемости бренда, или уже известное предприятие, желающее повысить лояльность клиентов, грамотно созданное имиджевое видео поможет аудитории лучше узнать компанию. Помимо традиционной рекламы, имиджевый ролик помогает рассказать о ценностях вашего бренда. В этой статье мы рассмотрим, что такое имиджевый видеоролик, каким образом он может помочь вашей компании, и как создать материал, который найдет отклик у вашей целевой аудитории.
Что такое имиджевый ролик
Имиджевые видео для бизнеса играют важную роль в укреплении бренда компании. В отличие от стандартного рекламного ролика, цель которого часто сводится к прямым продажам, имиджевый ролик занимает особую нишу. Эта категория видео нацелена на создание эмоциональной связи с целевой аудиторией, рассказывая историю вашей компании, её ценностей и культуры.
Прежде чем заказать имиджевый ролик, важно понимать, что его основная задача — это не просто информировать, но и вдохновлять, формируя положительный имидж бренда. Имиджевый рекламный ролик является важным фактором, повышающим лояльность и доверие к вашей компании.
Снять имиджевый ролик — это всегда инвестиция. По данным исследований Wishpond, включение видеоматериалов на ваш сайт может увеличить конверсию почти на 86%.
Если вы уже начали задумываться о сценарии имиджевого ролика для компании, то дальнейшие рекомендации в этом материале помогут вам подробнее ознакомиться с ключевыми этапами создания видео. Мы рассмотрим примеры имиджевых роликов, обозначим основные идеи для сценария, а также дадим рекомендации по производству таких материалов.
Какие задачи компании решает имиджевый ролик
Повышение узнаваемости бренда
Презентационные и имиджевые видеоролики являются отличными способами рассказать аудитории о том, что предлагает ваша компания, и какую пользу она несет. Ролик о компании должен доносить ваше видение до аудитории, чтобы создавать ощущение диалога с клиентом.
Укрепление доверия с целевой аудиторией
Укрепление доверия — отличная основа для конверсии и продаж. Имиджевый ролик помогает передать индивидуальность вашего бренда, раскрывая его с новой стороны.
Ваша компания запомнится большему количеству потенциальных клиентов, если с ней будет ассоциироваться увлекательный, интересный и познавательный видеоролик.
Увеличение показателей в поисковой выдаче
Посетители будут оставаться на вашем сайте гораздо дольше, проводя время за просмотром визуального контента.
Использование имиджевых видеороликов также может улучшить SEO-показатели, помогая вам занять более высокие позиции в поисковой выдаче. В большинстве случаев, видео появляется в 70% из 100 верхних строк результатов поиска.
Ниже перечислены другие причины, по которым многие компании предпочитают создание имиджевого ролика для достижения своих бизнес-целей:
- Имиджевый ролик компании можно использовать для привлечения потенциальных клиентов и повышения продаж;
- Имиджевые видео могут использоваться для создания эмоциональной связи с аудиторией;
- Имиджевые видео передают философию компании и видение ее сотрудников
Преимущества имиджевых роликов
Нынешнее поколение зрителей предпочитает, чтобы видеоконтент был лаконичным. Краткость имиджевых роликов напоминает видеотизеры, цель которых — вызвать у зрителей интерес к тому, что будет дальше. По данным Wistia, если имиджевый видеоролик длится более 2 минут, его шансы потерять зрителей резко возрастают.
Имиджевый рекламный ролик должен быть увлекательными и содержательными для потенциальных клиентов, чтобы донести до них ценность и уникальность вашего продукта.
По данным Wistia, человеку требуется около 13 миллисекунд, чтобы понять видео. Хорошо сделанный видеоролик включает в себя несколько важных компонентов.
1) Видео создает интригу
Видеоконтент предоставляет уникальные возможности для масштабирования — даже не владея языком или не имея предварительных знаний по теме, вы все равно можете анализировать визуальный ряд, интерпретируя полученную информацию.
2) Эффективность
С помощью видео вы можете отразить индивидуальность компании — дать людям представление о том, как вы помогаете другим людям, а также о предлагаемых вами товарах или услугах.
3) Возможность быстрого распространения
Имиджевые ролики имеют тенденцию становится “вирусными” и быстро набирать популярность. Согласно данным MLT Group, социальные видеоролики “создают на 1200% больше просмотров, чем письменный контент и изображения вместе взятые.»
4) Маркетинг
Одним из главных преимуществ видео для бизнеса является свобода, которую оно предоставляет.
Будь то анимационный или съемочный рекламный ролик, вы можете представить свой бизнес именно так, как вам хотелось бы, и идеально подобрать видео, чтобы оно было адресовано именно вашему целевой аудитории.
Имиджевые видео о компании — это инструмент, который дает вашему бизнесу возможность подчеркнуть свою уникальность и выделиться на рынке.
*Когда в компании все на одной волне и ждут съемку имиджевого ролика
Кому подойдет имиджевая видеореклама
Независимо от того, являетесь ли вы небольшим стартапом или крупной корпорацией, имиджевые ролики могут стать важной частью вашей маркетинговой стратегии. Ниже мы подготовили список, для кого имиджевая видеореклама может быть особенно полезна:
- Малые предприятия: Для малого бизнеса, который еще не закрепился на рынке, имиджевая видеореклама может стать первым знакомством с потенциальными клиентами. Если вы примете решение заказать имиджевый ролик, то этот формат продвижения поможет выделить вашу компанию на фоне конкурентов и произвести положительное первое впечатление на целевую аудиторию;
- Крупные корпорации: При большом количестве рекламных компаний, наличие имиджевого ролика помогают описать масштаб компании, донести ценности бренда, затрагивая каждого зрителя.
- Некоммерческие и общественные организации: Рекламные видеоролики могут быть полезны при проведении кампаний по сбору средств или информированию общественности;
- Образовательные учреждения: Школы и ВУЗы могут использовать рекламные видеоролики для демонстрации своей стратегии и методов обучения, чтобы привлечь новых студентов и преподавателей;
Общие примеры имиджевого ролика
Для того, чтобы лучше понять возможные варианты продвижения через имиджевые видеоролики, мы разобрали основные форматы имиджевой рекламы, а также подготовили рекомендации по их применению:
1. Выделите свою команду в видеоролике
Многие примеры имиджевых роликов компании представляют людей, которые стоят за теми или иными процессами — будь то продукт, событие или услуга.
Главная идея — дать представление о реальных людях, которые работают в вашей компании.
2. Сосредоточьтесь на своем продукте
Если целью вашей рекламной кампании является повышение продаж, то ролик, посвященный тонкостям вашей продукции может отлично справиться с этой задачей.
В видеоролике можно рассказать обо всех интересных функциях продукта и сосредоточиться на том, что послужило источником вдохновения для его созданию.
3. Используйте формат “вопросы и ответы”
Видеоформат хорошо подходит для того, чтобы объяснить ту или иную концепцию вашей аудитории.
Преимущества данного формата заключаются в том, что зрители смогут получить ответы на интересующие их вопросы напрямую от экспертов компании, создавая ощущение диалога с клиентом.
Как написать сценарий
Создание и съемка имиджевого ролика является кропотливым процессом, который включает в себя множество этапов. В этом разделе мы расскажем, как AVA studio подходит к процессу создания сценария имиджевого ролика для компаний.
Выбираем продюсера
Независимо от длины видеоролика, продюсер является необходимым звеном в процессе видеосъемки. Именно он первым появляется на проекте, собирает всю необходимую информацию и руководит командой на съемочной площадке.
Определяем цели
Среди распространенных целей имиджевой видеорекламы можно выделить повышение осведомленности, увеличение трафика, повышение вовлеченности, обучение клиентов и стимулирование продаж.
Выбираем формат и целевую аудиторию
Четкое определенный формат видеоролика приведет к созданию убедительного сценария.
Если имиджевый ролик посвящен продукту, можно использовать формат «проблема/решение» для демонстрации вашего предложения.
Определяемся с тоном и стилем
Прежде чем выбрать тон и стиль, следует учесть такие факторы, как тип продукта и демографию потребителей. Обычно, окончательный выбор будет зависеть от поставленных целей и ниши, которую занимает компания заказчика.
Дорабатываем идею
Определившись с целевой аудиторией, направлением, тоном, стилем и продолжительностью видеоролика, мы приступаем к завершению работы над идеей.
На этом этапе мы определяем и согласовываем персонажей, сцены, реквизит и призыв к действию (CTA).
-
Разрабатываем раскадровку
Раскадровка — это визуализация сцен на бумаге до начала съемок. Она создается на основе сценария и помогает визуализировать предстоящий съемочный процесс.
Собираем оборудование
К этому моменту вы уже будете четко представлять, какое оборудование необходимо для начала съемки по заданному сценарию.
Потребности в освещении будут меняться в зависимости от места съемки. Реквизит, фон, монтажное программное обеспечение — все это решается до начала съемок, на этапе написания сценария.
Находим место съемки
Для съемок на открытом воздухе может потребоваться разрешение местных властей и собственников, а для съемок в помещении понадобится дополнительное освещение, которое необходимо организовать заранее.
Проработка сценария
Проработка сценария — это ключевой этап в создании имиджевого ролика. На этом этапе появляется и развивается основная концепция, которые будут лежать в основе всего видео.
Снимаем ролик
Всегда лучше снять материал следуя сценарию, исходя из рекомендаций продюсера. После окончания съемок мы отправляем весь необработанный материал на постпродакшн для монтажа и доработок.
Занимаемся видеомонтажом
Режиссер монтажа играет важную роль в успехе снятого имиджевого ролика — именно он финализирует идею и видение всего проекта.
Режиссер монтажа отвечает за объединение сцен, голоса, графики, текста и других элементов синхронизации.
Стоимость имиджевого ролика (из чего складывается)
Общая стоимость имиджевого ролика зависит от множества факторов. На создание одноминутного анимационного ролика может уйти не менее трех недель, в то время как более масштабные проекты могут занять еще больше времени.
Мы составили список факторов, которые в наибольшей степени повлияют на цену имиджевых роликов:
- Привлекаемая команда
- Графические элементы
- Место проведения съемок
- Уровень сложности проекта
- Необходимое оборудование
- Продолжительность видеоролика
- Пересмотры и итерации материала
- Вид и формат имиджевого видеоролика
- Время, затраченное на создание, монтаж и выпуск
*Когда узнал все об имиджевом ролике
Вывод
Имиджевый видеоролик — это эффективный способ привлечь внимание привлечь вашу целевую аудиторию к своему бизнесу.
Преимущества использования этого метода заключаются в том, что вы можете показать зрителям, что представляет собой ваш бизнес и что вы можете предложить, повышая вероятность того, что люди запомнят вашу компанию.
Имиджевые видеоролики нацелены на то, чтобы донести до целевой аудитории ваши ценности и предложения.
Если вы находитесь в Москве, мы готовы предложить высококачественную съемку имиджевого ролика.
Ориентироваться в мире видеорекламы — задача не из легких. Если вы испытываете трудности при поиске партнера по созданию видеорекламы, но при этом испытываете желания снять имиджевый ролик, обратитесь за бесплатной консультацией к одному из наших продюсеров.
