Как удержать внимание зрителя до конца
«Главная тайна кино: каждую секунду зрителю должно быть интересно, что будет дальше»
А. Молчанов. Букварь сценариста
Что заставляет людей досматривать видео до конца? Полезная информация? Красивая картинка? Необычный сюжет? В этой статье мы разберем способы привлечения и удержания внимания зрителей.
Мы поговорим о том, почему привлечь и удержать внимание аудитории помогает интересная история. Почему люди стремятся узнать, как история заканчивается? Что можно включить в ваше видео, чтобы оно стало интересным?
Что важно знать при создании видеоконтента?
Видеоконтент — сильный инструмент влияния на аудиторию. Перед тем, как приступить к съемке ролика, необходимо нащупать интересную идею, а также не забыть о некоторых технических аспектах подготовки. Итак, что же важно знать при создании интересного видеоконтента, который зацепит внимание зрителя?
Определение целевой аудитории. Важно понять, кто является потенциальным зрителем вашего видеоконтента. Это поможет определить, какой стиль, тон и содержание помогут удержать внимание аудитории.
Цель и стратегия. Определите, какую цель преследует ваше видео — информировать, развлекать, продавать или обучать. Создайте стратегию, которая поможет вам достичь этой цели. На этом базисе можно будет написать интересный сценарий и использовать способы привлечения и удержания внимания зрителей. От основных задач видео (и целевой аудитории) будет зависеть и длительность вашего видеоролика.
Сценарий и структура. Продумайте сценарий и структуру вашего видео, чтобы оно было интересным и понятным. Разбейте его на логические части, используйте переходы и интро/аутро, чтобы улучшить восприятие.
Качество видео и звука. Обеспечьте высокое качество видео и аудио, чтобы зритель мог наслаждаться просмотром. Не забывайте о правильном освещении, фоне и качестве камеры. В создании качественного контента вам поможет наша команда. Если у вас есть вопросы или идея для видео — отправляйте заявку и наши продюсеры свяжутся с вами!
Вовлечение зрителей. Привлекайте зрителя с помощью интерактивов, опросов, бэкстейджей (кстати, у нас есть статья о бэкстейджах. В ней рассказывается о том, зачем бэкстейджи нужны бизнесу, обязательно почитайте!). Видео для привлечения внимания — отличный способ создать дополнительный инфоповод!
*Когда привлек внмиание не только видео, но и собой
Приемы привлечения и удержания внимания аудитории
В этом блоке статьи мы разберем, как удерживать внимание зрителя. Что может помочь вам создать такое видео, которое точно захочется досмотреть до конца?
Уделяйте вниманию началу
Согласно статистике, большинство пользователей (65%), которые просмотрели первые три секунды видео (в некоторых случаях просто его открыли), остаются просматривать его не меньше 10 секунд, а 45% из них достигают 30-секундной отметки. Это означает, что первые 5-10 секунд являются ключевыми для привлечения и удержания внимания зрителей. Именно поэтому важно либо сделать их по-настоящему увлекательными и привлекательными, либо включить в этот отрезок времени всю рекламную информацию.
В качестве примера можете посмотреть на наш рекламный ролик для курорта “Увильды”. Он начинается с приезда компании на курорт — девушка нажимает на звонок и… что произойдет дальше? Зрителю уже интересно, что ему покажут. Так как основная цель этого ролика заключалась в привлечении более молодой аудитории, то именно это начало (и молодые герои) помогли повысить количество просмотров рекламы и удержать внимание аудитории.
Вложите в ролик необычную идею
Какой самый живучий паразит? Бактерия? Вирус? Кишечный глист? Идея. Она живучая и крайне заразная. Стоит идее завладеть мозгом, избавиться от нее практически невозможно. Я имею в виду сформировавшуюся идею, полностью осознанную, поселившуюся в голове.
Фильм “Начало”
Идея — то, что заставляет людей следовать за кем-либо. Идея, представленная в хорошем выступлении, может помочь человеку завоевать доверие и привлечь внимание зрителей. Красивая, необычная идея, представленная в видео, поможет вам создать вирусный эффект в распространении ролика.
Уделите время написанию сценария. И не забудьте про конфликт!
Написание сценария — очень важный момент в проработке видео. Мы считаем, что хороший сценарий — лучший способ управления вниманием зрителя.
Хорошо рассказанная история — ключ к сердцу зрителя. Ведь именно из-за историй мы смотрим фильмы, именно интересные, душещипательные, завораживающие истории заставляют нас сопереживать героям и идентифицировать себя с ними.
Лучше всего обратиться за написанием сценария к специалистам. У нас в команде работают профессионалы, написавшие сценарии для сотен рекламных и имиджевых роликов, а также сценаристы из сферы кино. Под вашу задачу мы подберем наиболее подходящего сценариста.
Также в сценарии важно не забыть о конфликте. Нет-нет, ссориться ни с кем не нужно. А вот показать в видео преломление чего-то — важное дело. В кино каждая сцена должна быть заряжена определенным конфликтом. Конфликт — основа драматургии. При этом конфликты могут быть разные: например, вербальные и невербальные, внутренние и внешние.
В рекламном ролике для компании “Астрафарм” наши сценаристы показали знакомые всем целевым аудиториям конфликты: домашние животные испытывают стресс на приеме у врача, при поездке, или когда остаются дома одни. А это превращается в стресс для человека. Что может решить этот конфликт? Правильно, продукция компании “Астрафарм”. В финале ролика конфликт разрешается, и зритель облегченно выдыхает, ведь нашлось решение его проблемы. Заметьте, что эта история показана всего в 10 секундах хронометража!
Позаботьтесь о качественном исполнении ролика
Хорошая идея — важная часть в реализации проекта, но на ней процесс не заканчивается. Для того, чтобы повысить вероятность удержания зрительского внимания, необходимо привлечь аудитории красивой картинкой. В современных реалиях зрители не отреагируют на рекламу, снятую при плохом освещении, на неинтересной или неподготовленной локации. Наш глаз уже привык к красивым цветовым решениям, продуманной композиции и качественному саунд-дизайну. Все это поможет не только управлять вниманием зрителя, но и просто-напросто позволить людям насладиться вашим роликом.
Добавьте звуковые эффекты
Отдельным пунктом хотелось бы выделить звуковые эффекты и саунд-дизайн. Казалось бы — такая мелочь! Какие-то “вжухи” на фоне. На самом деле звук помогает зрителю с первых же секунд окунуться в настроение видео. Какую эмоцию вы хотите пробудить? Интерес? Любопытство? Радость? Звук поможет вам захватить внимание аудитории.
А для соответствия (или несоответствия!) звука и картинки в киноиндустрии даже существует специальный термин — контрапункт.
Контрапункт — это противопоставление звука и изображения, которое приводит к возникновению новых смыслов.
Понятие “звукозрительного» (или аудиовизуального) контрапункта было впервые введено Сергеем Эйзенштейном, который стремился к открытию новых граней и перспектив монтажа. Таким образом, смысловое расхождение между звуком и изображением стало полноценным драматургическим приемом, возникшим из экспериментального подхода. Как пример мы можем вспомнить любые напряженные сцены из триллеров или фильмов ужасов, где (кажется) еще ничего не предвещает беды (на картинке) и жертва просто наслаждается своими делами (например, девушка, которая просто плавает в фильме “Челюсти”). Однако авторы фильма ставят на фон тревожную музыку, что помогает удерживать внимание зрителей и заставляет их досматривать сцену до конца — что же произойдет?
Вы можете использовать контрапункт как способ привлечения и удержания внимания аудитории.
*Когда узнал новую инфу и использовал ее, чтобы сделать классный ролик
Вывод
В этой статье мы разобрали самые распространенные способы и приемы привлечения и удержания внимания зрителей. Давайте подведем итоги:
Видеоконтент может с легкостью привлечь и удержать внимание нужной вам целевой аудитории. Для того, чтобы создать интересный контент, следует подготовиться, а именно:
- определить целевую аудиторию
- сформировать цель и стратегию рекламной кампании
- продумать сценарий и структуру видео
- обеспечить высокое качество видео и аудио
- вовлечь зрителей с помощью дополнительных интерактивов
Лучшие способы привлечения и удержания внимания аудитории:
- придумайте интересное начало ролика, которое захватит внимание зрителей
- вложите в ролик необычную идею
- уделите время написанию сценария
- позаботьтесь о качественной картинке и звуке
Используя эти приемы, вы точно сможете создать интересный видеоролик! А если вам нужна помощь — и мы поможем создать такое видео, от которого будет не оторваться.
